第25届澳大利亚国际建材展（Design Build，以下简称澳洲建材展）于2011年5月13日在悉尼展览中心完美落幕。一年一届的澳洲建材展始于1987年，如今已有23年的历史，该展得到澳洲政府、各州市政府、建筑协会、建筑设计师协会、石材顾问协会等澳大利亚各级行政部门及协会组织的大力支持。澳洲建材展在悉尼与墨尔本两大城市之间轮流举行，是澳大利亚乃至大洋洲、泛太平洋地区规模最大的综合建材展，为参展商提供了一个非常有吸引力的打开澳大利亚及国际市场的通道。本届展会共有来自澳大利亚、中国、美国、德国、英国、意大利、马来西亚、印度等国家和地区的400多家企业参展。其中，中国展馆的参展企业超过50家，共接待来自澳大利亚、新西兰、欧美、东南亚等国家的客商近2000人，贸易成交金额超过800万美元，意向成交金额近亿美元，成交商品包括铝型材、石材、隔音材料、门窗、五金、太阳能、陶瓷、卫浴、地板等。

　　近年来，参加澳洲建材展的中国企业数量和展会成交额均呈大幅攀升态势。以本届为例，中国展商数量从上届的33家增至50余家，展会成交额由上届的接近650万美元跃升至本届的超过800万美元，增长率高达23%。由此可见，澳洲的建材市场在吸引越来越多中国企业关注的同时，也提供了实实在在的赚钱机会。

　　作为西方发达国家之一的澳大利亚，一直是个建材家居需求大国。澳洲居民的收入和生活水平较高，中产阶层占国内总人口的3/5，对高品质、舒适的居家生活有典型需求。澳洲居民每搬一次家都会进行大规模的室内外装修，甚至隔一段时间就会通过更换墙纸、刷乳胶漆、换地毯或重铺木地板、置办更换大量的家居用品饰品，使家庭焕然一新，以此来满足对居家舒适度和审美的要求。有数据显示，澳大利亚每年在家居装修装饰方面的人均花费高达810美元，甚至超过美国，而GDP排名世界第二的中国仅26美元。

　　澳大利亚是公认的从本此金融海啸中恢复最快的发达国家，良好的经济布局带来了稳定、持续的增长力，并使澳元成为世界上最保值的货币品种之一。国内良好的经济环境和庞大的消费需求，使澳洲市场当仁不让的成为中国建材家居企业的必争之地。

　　近年来，中国和澳大利亚确立了互为重要的建材商品贸易伙伴关系。从总体上看，中国对澳大利亚建材家居产品出口占据了优势地位。我国的石材、建筑陶瓷、建筑五金生产量已跃居世界第一，建筑家居产品的出口量逐年增加，进入澳洲市场具有一定的竞争力。然而，经营模式过于单一却成为中国企业占领澳洲市场份额的掣肘。

　　目前在澳洲开展直营的中国建材家居企业，基本以开设地铺模式运作。异国市场的地铺经营，选址、物流、人工、安防、仓储、财务、税收及法律咨询都是难点，投资成本和宣传成本十分高昂。尤其是选址，对市场和环境的不熟悉，给企业选址带来了巨大的风险，一旦出现失误所有投入都将化为乌有。而且单打独斗的地铺模式缺乏市场凝聚力，无法形成集群购买和引导规模客流。这样的缺陷明显制约了销量和品牌知名度的传提升，高昂的运营成本也不利于营销网路搭建和渠道拓展。因此在本届澳洲建材展上，就有中国展商表示，虽然展会可以为他们提供一个国内企业沟通合作的机会以及与其他国家同行交流学习的平台，也带来了贸易收益，但毕竟时间短、延续性有限。要更好的拓展澳洲市场、壮大经营规模，跟世界各地的竞争者抢蛋糕，中国企业还是要发挥抱团出海的精神、联合作战，一个类似China town的建材家居类中国商城的诞生就显得尤为必要。

　　针对现有的市场和机遇，澳大利亚贸易部、悉尼市政府为活跃当地建材家居市场、丰富建材家居产品、引进高品质的中国建材家居品牌，与中国广东省外经贸厅等部门联合起来，共同推动一个名为中国建材家居企业（澳大利亚）营销中心（Merlion Factory Centre，简称MFC）的项目。该项目由广东鼎誉投资有限公司和澳大利亚最大的商业地产上市公司GOODMAN集团投资并合作开发，将打造成为目前澳洲唯一的中国建材家居企业聚集地，也是澳洲规模最大的建材家居实体卖场以及辐射整个南太平洋地区的唯一的中国建材家居高端品牌中心。目前该项目正在紧锣密鼓的筹备阶段，不久将正式启动招商。

　　十二五期间，我国政府大力支持和鼓励民企出海，并一再强调进行海外投资，国企民企应该&lsquo信息共享、联合作战&rsquo。中国建材家居企业（澳大利亚）营销中心（Merlion Factory Centre，简称MFC）紧握时机，尽揽澳洲市场和区位优势，不但得到中澳官方的大力支持，并通过与澳洲本土大集团的合作，使项目的运营更专业、更贴合市场需求，将企业的投资风险降至最低。MFC项目的启动，必将掀起中国建材企业抱团出海投资的新浪潮。

　　联系方式：

　　中国建材家居企业（澳大利亚）营销中心（Merlion Factory Centre，简称MFC）筹委会

　　Email：carmenzhu@mfcau.com
来源:信息中心