互联网数据以前所未有的速度不断增长，社交和移动基础设施不断普及，尤其是最近几年产生了90%的全球互联网数据，这使得大数据分析成为一个时髦的词。然而，大数据却是大问题的代名词，而非解决方案。解决方案是指运行在平台上处理数据数字以获得有效信息的先进算法，这也可以称为数据的回收利用。在过去的几年中，大型企业在数据分析领域投入了大量资源，而且在市场营销及满足客户的产品需求等方面收益颇丰。

下图为Monetate公司就大数据分析在小企业应用情况的深入研究报告。