新媒体的盛行对电视台带来了很大的冲击，从PC到平板电脑，到手机，再到智能电视，多屏互动正在成为现实，这些因素使传统媒体逐渐走向黄昏，凤凰卫视在转型过程中，较早地提出了全媒体的战略，并深刻地认识到在全媒体时代变革和融合的重要性。

　　2005年凤凰新媒体的成立，这标志这凤凰全媒体化进程的开始。几年来，通过凤凰电视节目制作系统的数字化改造，凤凰已基本实现电视与新媒体的有机融合。

　　▌ 2007年，凤凰新媒体被评为中国最具投资价值媒体;

　　▌ 2010年，凤凰新媒体率先推出iPhone和iPad客户端;

　　▌ 2012年，随着凤凰FM产品的上线，凤凰的移动终端三大产品(新闻、视频、FM)已经完成布局。

　　曾经只有一个频道的凤凰卫视，如今已发展成为拥有六个电视频道如同互联网时代的进步一般，资讯随手可得：PC连接的互联网;传统纸质的周刊、出版;电台的广播;平板，手机，智能设备的移动媒体;还有户外传媒。

　　如何真正做好全媒体化

　　全媒体战略的落地离不开技术的支撑和底层的融合，这不仅仅把电视台播出的节目简单地放在互联网上，凤凰卫视在内容生产方式上进行了大量的变革。举个例子：在凤凰卫视访谈和脱口秀节目制作中，开始了利用互联网进行的互动，在节目制作初期就通过互联网预告节目内容，同时请观众对嘉宾和议题提出设想。节目中，主持人通过网络即时与观众互动。节目播出后，还通过网站对节目嘉宾和议题进行网上调查。利用互联网的实时性质实现互补、互动，冲击力和影响力的加强。

　　凤凰节目制作采用先进制作系统，实现了;网台结合;，凤凰的一条新闻或一个节目内容生成后放到媒资系统中，凤凰网和凤凰各电视频道都可同时从后台抓取使用，利用新技术加快凤凰内部资源的有机融合。

　　凤凰国际传媒中心是凤凰集团全媒体战略下非常重要的硬件和软件基础。凤凰国际传媒中心是集电视节目制作、办公、商业等多种功能于一体的开放式媒体建筑，位于北京朝阳区朝阳公园西南角，总建筑面积6.5万平方米。在凤凰国际传媒中心的建设中，凤凰卫视IT团队希望通过构建统一的媒资共享平台，整合集团内部现有的IT资源，并为集团的多家子公司与合资公司提供云化的IT服务。

　　作为IT系统的合作伙伴，为满足凤凰卫视对媒体信息共享平台的IT基础设施要;稳定可靠、技术领先、成本节约、灵活部署;的诉求，华为公司提出了基于云计算技术的数据中心解决方案。摆在IT部门面前的第一个问题是，新大楼的IT应用十分丰富。完整的电视节目制作系统涉及到节目的采集、编辑、制作、播出、存储等多个子业务系统的建设;同时，作为凤凰卫视在北京的运营基地，需要配套的办公、通讯、园区网络、视频会议等IT基础服务，以及用于企业经营管理的ERP、HR、CRM等业务系统，并为入驻新大楼的合作伙伴提供配套的办公、IT资源出租等相关服务。如果按照传统各自为战式的IT建设模式，不仅建设周期长，而且投资大、运维复杂。华为设计的方案以FusionSphere云计算平台为基础，对数据中心的服务器进行虚拟化，可全面支持节目制作与管理、自动化办公、IT资源出租等业务，打造了一个分布式的云数据中心。

　　在全台网的建设方面，华为与中科大洋合作，共同建设基于媒资资源调度池的云化全台网。华为云平台使中科大洋的媒体制作系统可以基于时间或业务来灵活地调度资源池的虚拟机资源，将服务器资源的利用率由原来不足10%提升到60%以上。同时，凤凰卫视还可以在短时间内迅速集中大量的IT资源，以满足在突发性新闻事件下的节目制作需求。在自动化办公方面，华为提出了桌面云解决方案，用户通过瘦客户端接入数据中心，为移动办公创造了条件。同时，通过在数据中心设置统一的安全策略，规避了传统PC端的大部分安全漏洞(如恶意程序攻击)，提高了在办公桌面上网检索互联网素材的安全系数。相比传统的建设模式，华为解决方案的建设周期缩短30%以上，设备投资节约20%以上。