从今年12月初开始，许多读者在浏览各大门户、科技网站和报刊杂志时会不经意间留意到一则微软的最新广告创意：蓝色的背景中祥云飘过，几个苍劲有力的毛笔书法大字以及一条“启动云的力量”的标语。这与传统的微软广告中熟悉的小旗帜和强调技术与产品的风格截然不同。在当下云计算概念正炒得“云里雾里”的时候，微软这则给力的广告要向我们传达怎样的“云”？

　　在今年初微软CEO史蒂夫.鲍尔默在华盛顿大学发表关于“云计算”的演讲，随后他又写信给微软全体员工，名为“We‘re all in”，微软的未来就压在云计算上了，鲍尔默正式吹响了微软向“云计算”大举进军的集结号。云计算真的会成为庞大的微软帝国未来的技术走向吗？当大多数评论家还在就微软的商业模式和企业基因对此论断不屑一顾时，微软的所有重要产品线已经开始向云靠拢了。而在2011新的财年里，从公关、广告传播到商业模式、客户拓展，微软开始坚定地向外界表明其“云+端”战略，越来越多的实施案例，越来越清晰的向云过渡路线图，让看不清云的人们开始渐渐看懂一个努力站在“云”上的新微软形象。

　　以“动”为核心：解读微软四字广告语含意

　　“Cloud Power”是微软全球云计算的推广大主题，而有趣的是，当把它翻译过来并拼在一起时，云+力变成了中文汉字“动”。因此，便有了今天在微软中国云计算广告中的核心词“启动”。除了“动”字外，在微软的广告中还有三个都有“云”字边的关键字“耘”，“酝”，“会”。

　　北京伟门市场策划顾问有限公司负责微软此次云计算广告创意的策划。公司业务总监 石磊解释：动：启动- 启动并发挥云计算的力量，帮助企业提升竞争力；耘： 潜心耕耘 - 凭借15年运营云服务的成功经验，微软承诺将全力以赴，与合作伙伴及客户一起迎接云计算浪潮；酝： 精心酝酿- 微软及合作伙伴向客户提供全面的云计算解决方案；会：悉心融会 - 微软是业界唯一一家可以帮助企业从现有IT基础设施无缝、平滑过渡到云计算的厂商。

　　“这四个字，在细节表示上，我们更想体现中国特色，微软面对的是全球，但是更想面对中国的企业，中国所有的企业面临着自己非常独特的特点，中国市场也有很独特的特点，所以我们有了中国的书法，来表达微软云计算的理念。”