美股VPRT受热捧

　　过去一周，美股市场受到加息预期的影响加之外部债务违约的影响，美股市场表现欠佳，纳斯达克综指单周下跌2.29%，标普500下挫2.88%。在线印刷公司Vistaprint受到热捧单周上涨30%，且市值已经接近16亿美元。

　　Vistaprint是一家领先的，专门为微型企业和家庭提供在线营销产品和服务集团，面向千万小企业和个人，为他们方便，快捷地提供直复营销产品及服务，帮助他们低成本地自我宣传。

　　就在今年年初，Vistaprint成功收购荷兰印刷集团People&Print，该集团由几个在线印刷网站构成，主要集中在荷兰和比利时市场，包括最著名的网站Drukwerkdeal.nl。该公司的客户包括本地打印商、设计机构、经销商、以及小型企业，他们有能力创建和上传图形设计文件。

　　这次收购使得Vistaprint扩大产品线，Vistaprint公司的总裁兼首席执行官罗伯特·基恩表示，此次收购使得公司扩大该行的客户价值和盈利能力，并最终实现规模经济。

　　Vistaprint布局全球，仅2013年就获得11.7亿美元的年收入，且仍以每年28%的速度在增长。VistaPrint公司获取和维护客户的途径主要包括线上下单、门店下单、电话及邮件委托下单，平均订单金额约69美元，客户的快速增长带动了公司收入的持续快速增长。2013年公司全球付费客户1580万人，订单总量约1700万单，客户的快速增长带动了公司收入的持续快速增长。

　　Vistaprint之所以能成功，由于其大规模网络接单、快速处理数据、精细化合版印刷、快速物流配送，较传统竞争对手印刷价格和成本更低、质量更好、速度更快，用户体验更佳。

　　VPRT核心竞争力在于具备强大的IT软件研发团队、精细化流程管理能力、尖端的印刷成套设备、快速的物流配送能力，长期经营期间积累了大量的客户资源，建立了完善的客户数据中心，规模效应和用户体验处于良性循环。

　　云印刷市场前景广阔

　　云印刷实质就是网络接单+合版印刷，流量、IT、管理、物流是其成功的四要素。

　　云印刷一般是通过网络接单，客户主要包括个人和小微企业，大部分是小批量定制化产品，单笔金额较小，订单量巨大。

　　网络印刷不仅改变了人们订购印刷材料的方式，而且还改变了印刷服务供应商和印刷买家的商业流程。现在，网络印刷的内涵已经不再局限于印刷，它能为大众提供的是多渠道的网络服务。

　　云印刷技术要求相对较低，理论上任何具有大量用户的图片相关网站都能做云印刷服务，云印刷企业面临来自在线照片服务商、社交媒体网站、图片共享网站、可提供类似服务的大卖场、提供自取网络照片订单的药店、手机照片服务商、自助打印网站、云储存网站等的潜在竞争压力，为了开拓客户资源，巩固市场竞争地位，不少国外公司实施了一系列资本运作，并由此形成了惊人的成长速度。

　　虽然国内还没有云印刷成功案例，但鉴于云印刷在个性化定制存在的潜在巨大成本优势，线上接单+合版印刷前景诱人，长期行业空间值得期待。拥有巨大流量导入优势的BAT，未来有可能通过收购或联手优秀云印刷企业，强势进军云印刷产业，目前介入云印刷的企业未来存在强强联合的战略机遇。

　　以台湾2330万人口对应百亿台币云印刷市场规模为参考，乐观预测，国内云印刷潜在市场空间达千亿。